00后教育消费研究报告:线下辅导班人均花费5452元

日前,腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC),发布了“00后研究报告”,报告显示,00后日常平均花费4.6个小时在写作业和上学科辅导班,周末则是5.3小时。最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班,一线城市学生上校外辅导班的比例要比四线城市高22%;00后线下辅导班的人均花费为5452元,线上辅导班人均花费为782元……



00后教育成长背景   

互联网和科技应用塑造 00 后的学习和生活


00后成长的20年,是互联网飞速发展的20年,网络科技的发展和应用伴随着他们生活方式的养成。2018年人工智能、物联网、大数据处理正式进入全国高中新的课程标准,35所高校新增人工智能专业。

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家庭教育理念向科学化、精英化、国际化发展


受益于义务教育的普及和大学的扩招,00后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升,随之带来家庭社会经济地位的提升,和教育观念及教育行为的变化。00后的父母愿意为孩子的教育投入更多,家庭教育理念往科学化、精英化、国际化发展。


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全员关注教育,素质教育已成标配


近半00后学生认为日常学习很有压力,日均上学科辅导班的时间接近写作业的时间。持续高压和激烈竞争的学习氛围,影响着他们的生活态度。


政府陆续出台相关政策以全面推进素质教育,全社会普遍认同对孩子综合能力的培养。在紧凑的学习生活之外,00后还在上兴趣班、阅读课外书籍、户外玩耍等活动上投入时间。

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学习成为00 后现阶段的生活重心

00后的学习成绩、教育过程以及全方位发展聚焦了全社会的关注。学习,是00后现阶段的生活重心和最大投入所在。他们的日常生活安排得非常紧凑,需要关注持续高压和激烈竞争的学习氛围对他们生活和态度带来的影响。


任务繁重,行程丰富安排紧凑

00后的学习任务繁重,每天在课外花费时间最长的是写作业,其次是上学科辅导班。其中初中生在学习方面的时间投入最多。00后的每一个上学日,平均花费4.6个小时在写作业和上学科辅导班,周末则是5.3小时。

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最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班。其中小学生上校外辅导班的比例最大,一线城市学生上校外辅导班的比例要比四线城市高22%。

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88.7%上过学科辅导班,平均个数为2.1个;47.2%上过兴趣班,平均个数为1.8个。城市线级越高,辅导班的数量越多;社会经济地位越高,上辅导班的数量越多。

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提高学习成绩,是00后上辅导班的主要动因,也是00后和家长的共识。


00后自己感知到更大的压力和竞争,在“担心落后于他人”和“自己主动要求”两项主要原因上,家长的选择比例低于孩子。家长在“自己没有时间/能力辅导”、“培养孩子的兴趣特长”上选择比例更高。


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投入加大,线上线下组合出击,家长扮演“教育经纪人”的角色

最近半年,00后上线下辅导班的人均花费为5452元,上线上辅导班的人均花费为782元。城市线级/年级越高,付费金额越高。

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家长和00后学生都认为,线下机构在师生互动、提高成绩、家校联系、课后服务方面的效果更好,但是线上机构的形式更好,比如,地点方便、时间灵活、方便家长监督、上课方式多样、班级人数更少、可重复观看课程。


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家长喜欢是学生选择线下机构的主要原因,更多的家长和学生都认为线下机构比线上机构正规,但是线上机构的师资更优、价格更低。此外,还有部分 00 后学生受老师推荐的影响而选择线上。


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